Matkailutulon kehitys monella alueella vaisua vuonna 2025 – ulkomaiset matkailijat piristivät kehitystä

Matkailun työllisyysvaikutus oli alueella edelleen merkittävä. Matkailu työllisti vuonna 2025 yhteensä 466 henkilötyövuotta. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli Sotkamossa 7,2 prosenttia. Matkailun kokonaistyöllisyysvaikutukset olivat puolestaan 599 henkilötyövuotta.

Luvut kertovat matkailun paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuottaa tuloa useille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin sekä välittömästi että välillisesti. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voi siirtää muualle.

”Vuoden 2025 tulokset osoittavat matkailutulon kasvaneen Vuokatissa 6,2%. Erityisen ilahduttavaa on ulkomaisten matkailijoiden kiinnostuksen kasvu, joka tukee alueen matkailuelinkeinon pidemmän aikavälin kehitystä”, kertoo Laukkanen. ”Kotimaan osalta iloitsemme myös 2% kasvusta”.

Valtakunnallisesti kehitys oli vaihtelevaa

Visitoryn tekemät matkailun tulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että matkailutulon kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun.

Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että matkailutuloa syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä. Visitoryn matkailutyöllisyyden laskentamalli perustuu matkailukulutuksen osuuteen eri toimialojen liikevaihdosta. Jos toimialalla saavutetaan sama liikevaihto pienemmällä henkilöstömäärällä tai esimerkiksi vuokratyövoimaa hyödyntäen, myös laskennallinen matkailutyöllisyys voi laskea.

Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Lapissa, mutta ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla. Useilla alueilla matkailutulon kasvu perustui erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen, vaikka kotimainen kysyntä kehittyi maltillisemmin.

Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.

Lisätiedot:

Aija Laukkanen
Toimitusjohtaja
Vuokatin Matkailukeskus Oy
puh. 040 611 6950
aija.laukkanen@vuokatti.fi

Visitory Oy
Mikko Manka
puh. 040 549 8557
mikko.manka@visitory.io