Kainuuseen rakennetaan yhteinen alueorganisaatio (DMO) -toimintamalli kansainvälisen matkailun kasvun vauhdittamiseksi

Kainuun matkailustrategiassa 2024–2028 on tunnistettu tarve maakunnalliselle DMO-organisaatiolle. Uusi hanke vastaa tähän tarpeeseen ja tukee Kainuun maakuntaohjelman tavoitteita matkailun kasvusta, kansainvälisestä näkyvyydestä ja elinvoiman vahvistamisesta.

Uusi toimintamalli kokoaa yhteiseen suuntaan alueen matkailuyrityksiä, kuntia ja muita toimijoita, vahvistaen:

• Kainuun näkyvyyttä ja brändiä kansainvälisesti
• myynninedistämistä ja markkinoinnin vaikuttavuutta
• tiedolla johtamista ja yhteistä tilannekuvaa
• vastuullista ja pitkäjänteistä matkailun kehittämistä

DMO-toimintamallin kehittämisen asiantuntijaksi on kilpailutuksen perusteella valittu Flowhouse Oy. Flowhouse Oy toimii DMO-asiantuntijakumppanina: se kartoittaa ja vertaa DMO-malleja, analysoi Kainuun matkailutoimijoiden nykytilan ja yhteistyövalmiudet sekä fasilitoi sidosryhmätyötä. Tämän pohjalta Flowhouse auttaa rakentamaan Kainuulle pysyvän ja skaalautuvan DMO-toimintamallin, määrittelee organisaation keskeiset roolit sekä rahoitus- ja johtamismallit ja tukee mallin käyttöönottoa ja jalkauttamista.

Työ toteutetaan yhteistyössä Kainuun matkailutoimijoiden kanssa. Mukana ovat matkailuyritykset, kunnat, alueelliset matkailuorganisaatiot, kehitysyhtiöt ja oppilaitokset. Tavoitteena on rakentaa yhteinen tahtotila ja sitoutuminen kansainvälisen matkailun kehittämiseen Arctic Lakeland Finland -brändin alla.

Kainuun matkailun DMO-toimintamallin kehittäminen -hanke, toteutetaan ajalla 1.1.2026–31.12.2026 ja sitä rahoittaa TKI-AKKE / Kainuun Liitto. Hanketta hallinnoi Sotkamon kunta, joka vastaa toteutuksesta vahvassa yhteistyössä alueen elinkeinon Vuokatin Matkailukeskus Oy kanssa. TKI-osaamista hankkeeseen tuo KAMK.

Lisätietoa

Aija Laukkanen, puh. +358 40 611 6950, aija.laukkanen@vuokatti.fi
Kristian Sievers, puh. +358 41 311 8113, kristian.sievers@flowhouse.fi